A empresa descreveu mudanças em sua política de privacidade semelhantes as já feitas pela Apple, mas prometeu impactos menores a anunciantes
O Google disse nessa quarta-feira que estava trabalhando em medidas de privacidade destinadas a limitar o compartilhamento de dados em smartphones que executam seu software Android. Entretanto, a empresa prometeu que essas mudanças não seriam tão disruptivas quanto um movimento semelhante da Apple no ano passado.
As alterações da Apple em seu software iOS em iPhones consistiram em pedir permissão aos usuários antes de permitir que os anunciantes os rastreassem. Os controles de permissão da Apple — e, em última análise, a decisão dos usuários de bloquear o rastreamento — tiveram um impacto profundo nas empresas de internet que construíram negócios com a chamada publicidade direcionada.
O Google não forneceu um cronograma exato para suas mudanças, mas disse que suportaria as tecnologias existentes por pelo menos mais dois anos.
Este mês, a Meta, a empresa fundada como Facebook, disse que as mudanças de privacidade da Apple custariam US$ 10 bilhões este ano em perda de receita publicitária. A revelação pesou no preço das ações da Meta e levou a preocupações sobre outras empresas dependentes da publicidade digital.
Em entrevista ao New York Times, Anthony Chavez, vice-presidente da divisão Android do Google, disse em uma entrevista antes do anúncio que era muito cedo para avaliar o impacto potencial das mudanças do Google, que visam limitar o compartilhamento de dados entre aplicativos e com terceiros. Mas ele enfatizou que o objetivo da empresa era encontrar uma opção mais privada para os usuários, além de permitir que os desenvolvedores continuassem a gerar receita publicitária.
Como os dois maiores fornecedores de software para smartphones do mundo, o Google e a Apple dominam significativamente o que os aplicativos móveis podem fazer em bilhões de dispositivos. Mudanças para aumentar a privacidade ou fornecer aos usuários maior controle sobre seus dados — uma demanda crescente de clientes, reguladores e políticos — têm um custo para as empresas que coletam dados venderem anúncios personalizados de acordo com os interesses e dados demográficos de um usuário.
Diferenças entre Google e Apple
Chávez disse que, se o Google e a Apple não oferecessem uma alternativa voltada para a privacidade, os anunciantes poderiam recorrer a opções mais sub-reptícias que poderiam levar a menos proteções para os usuários. Ele também argumentou que a “abordagem contundente” da Apple estava se mostrando “ineficaz”, citando um estudo que dizia que as mudanças no iOS não tiveram um impacto significativo na interrupção do rastreamento de terceiros.
Um porta-voz da Apple recusou comentários ao New York Times.
As mudanças do Google e da Apple são significativas porque a publicidade digital baseada no acúmulo de dados sobre os usuários sustentou a internet nos últimos 20 anos. Mas esse modelo de negócios está enfrentando mais desafios à medida que os usuários ficaram mais desconfiados sobre a coleta de dados de longo alcance em meio a uma desconfiança geral dos gigantes da tecnologia.
A diferença nas abordagens entre a Apple e o Google também fala sobre como cada empresa ganha a maior parte de seu dinheiro. A Apple gera a maior parte de sua receita com a venda de dispositivos, enquanto o Google ganha seu dinheiro em grande parte com a venda de publicidade digital e pode estar mais aberta a considerar as necessidades dos anunciantes.
Wayne Coburn, diretor de produtos da Iterable, uma empresa de software de marketing, disse ao New York Times que não era surpreendente que o Google estivesse tomando essas medidas enquando a Apple estava lançando agressivamente a privacidade como ponto de venda sobre produtos que executam o Android. Ainda assim, ele disse que a abordagem do Google parecia um “gesto fraco”, fornecendo um cronograma de dois anos. Ele espera que a empresa seja pressionada a “fazer mais, mais rápido”.
“Esta é uma reação ao que a Apple fez”, Coburn disse. “O Google não estaria fazendo isso sozinho.”
Privacidade no Android
O Google disse que planejava trazer sua iniciativa de privacidade, Privacy Sandbox, que se limitava principalmente a reduzir o rastreamento no navegador Chrome da empresa, para o Android — o software mais utilizado no mundo para dispositivos móveis. O Google foi forçado a renovar sua abordagem para eliminar os chamados cookies, uma ferramenta de rastreamento, no Chrome, enquanto enfrenta resistência de grupos de privacidade e anunciantes.
O Google disse que estava propondo algumas novas abordagens voltadas para a privacidade no Android para permitir que os anunciantes avaliem o desempenho das campanhas publicitárias e mostrem anúncios personalizados com base no comportamento passado ou interesses recentes — bem como novas ferramentas para limitar o rastreamento encoberto através de aplicativos. O Google não ofereceu muito em termos de detalhes sobre como essas novas alternativas funcionariam.
Como parte das mudanças, disse o Google, planeja eliminar gradualmente o Advertising ID, um recurso de rastreamento dentro do Android que ajuda os anunciantes a saber se os usuários clicaram em um anúncio ou compraram um produto, além de acompanhar seus interesses e atividades. O Google disse que já permitia que os usuários optassem por não receber anúncios personalizados removendo o identificador de rastreamento.
A empresa disse que planejava eliminar identificadores usados na publicidade no Android para todos — incluindo o Google. Chávez disse que os próprios aplicativos do Google não teriam acesso especial ou privilegiado a dados ou recursos do Android sem especificar como isso funcionaria. Isso ecoa uma promessa que o Google fez aos reguladores da Grã-Bretanha de que não daria tratamento preferencial aos seus próprios produtos.
A empresa não ofereceu um cronograma definitivo para eliminar o Advertising ID, mas se comprometeu a manter o sistema existente em vigor por dois anos. O Google disse que ofereceria versões prévias de suas novas propostas aos anunciantes, antes de lançar uma versão de teste mais completa este ano.
Chávez disse que a mudança do Google não foi motivada pelas ações da Apple, acrescentando que a empresa está sempre procurando “elevar a fasquia” na privacidade.
Fonte: https://www.nytimes.com/2022/02/16/technology/google-android-privacy.html
